做好商场里的“文化大餐”

近日，我市一家大型商场里上演的公益惠民演出，将传统戏曲与现代商业空间巧妙融合，受到市民的欢迎。在扩大内需、推动消费升级的背景下，这一“商场搭台、文化唱戏”模式，不是简单的“跨界拼盘”，而是供给与需求的精准对接。

当下，商场早已不满足于“购物中心”的单一功能，消费者尤其是年轻消费者更多是为体验、为社交、为精神愉悦而来，商场的核心竞争力因此也正在从“价格”转向“价值”、从“商品”转向“场景”。将精彩的文化演出搬进商场，是对“体验经济”的深刻洞察，既打破了传统剧场的“围墙”，也拓展了商场消费场景，巧妙地将艺术与人间烟火融合起来。对商场而言，不仅是吸引客流、延长顾客停留时间的有效手段，也是塑造品牌的文化内涵、履行社会责任的有效之举。

传统文化承载着城市的集体记忆和历史文脉，让传统艺术走出“小圈子”，是优化公共文化服务供给、推动文化传承发展面临的时代课题。商场作为城市客流最集中、最多元的公共空间之一，是一个天然“流量池”。在这里，带着孩子购物的家长、结伴逛街的年轻人、休闲散步的老年人等都可以成为观众，近距离感受传统文化艺术魅力，有了不同的消费体验。当传统文化艺术不再“高冷”，当商业空间充满“文气”，这场始于商场的“美丽邂逅”，必将为经济发展注入更充足的文化动能。

全媒体记者 常名